营销的未来使传具互动性和责任感久赢娱乐

2019-05-29 17:09栏目:电子商务

  Roland Storti说,这场战斗才刚刚开始,技术先驱们正在更新20世纪的媒体方法。

  数字广告正在快速增长。比任何其他渠道都快。预计2019年将达到12%的峰值,全球达到2540亿美元。

  根据Dentsu Aegis Network的报告,全球广告支出总额将达到6250亿美元,亚太地区的增长率将达到4.5%。然而,对于所有关于其消亡的谈论,这将是数字广告在美国消费的第一年。但是,它仍占全球广告派的34.5%。

  电视,收音机,户外和印刷代表传统媒体。大多数人在70多年来达到消费者的过程中基本没有变化。但是正在发生转变。尽管广告欺诈规模很大 - 低端估计为65亿美元,而高端则高达190亿美元。我预计未来12个月随着新技术的推出将带来更快的变革步伐。圣杯是经过验证的转换O2O(离线到在线)。如果要有公平的竞争环境,数字公平将如何?

  手机已经无处不在。英国普通成年人现在每天花费5个小时在他们的设备上。然而,尝试在这种媒体上做广告的主要原因是Facebook和谷歌可以将多少原生广告放在首页上/放入我们的Feed中,而不会让我们失望,也称为“广告加载”。其“新闻Feed”的饱和点是在不久前达成的。

  作为背景,我们花在频道上的时间与它吸引的广告费之间已经存在差异。根据山谷的技术,玛丽米克目前相当于70亿美元。

  但它也是移动设备的使用方式。正如我们之前提到的,更多的广告不会削减它。并且在较小的屏幕上使体验更加中断也无济于事。我们需要使用移动设备并将其用作其他体验的网关。第二个屏幕是一种添加剂,对于体验而不是竞争对手。

  将“旧”媒体数字化的斗争中最具革命性的方面可能是合理的。自从Apple推出iBeacons以来,购物中心已经向消费者发送推送通知,告知消费者使用蓝牙在地理围栏区域内的优惠,并取得了成功。像Shopkick这样的应用程序利用智能手机中的麦克风来定位用户。

  对任何可能无所不在的技术而言,它都是至关重要的,它不是侵入性的,确保用户能够控制所创建的任何数据并从中分享利润。

  TicketMaster现在正在使用为每张票提供独特音频声音的技术,以帮助扫描缺少WiFi支持的场所。

  这只是一个开始。音频编码为品牌和营销人员提供了立即向消费者提供更多信息的机会。现在,声音空间正在蓬勃发展。无论是谷歌还是附近的邻近技术。或者像Lisnr这样的开发人员构建音频数据解决方案。或者Minfo通过应用程序通过电视,广播,广告牌和YouTube视频提供内容消费者请求。

  还有其他传统媒体从数字世界中获取线索并使其平台更具吸引力的例子。例如,在12月份的澳大利亚,JWT和JCDecaux合作,为当地廉价航空公司捷星航空公司首先提供其所谓的OOH。该活动以数字广告牌上方的眼动追踪技术为特色,了解观众最感兴趣的目的地,并根据结果显示销售价格,而其他人则在下一个假期获得最多500美元的礼品卡。能够吸引观众的反应并从背后与他们互动的能力是我认为我们在其他领域也会看到的更多。

  但是,我发现这种类型的未经请求的数据捕获有点令人毛骨悚然 - 我更愿意提前知道我的行为将由品牌使用。我不认为我是唯一一个有这种感觉的人!这就是为什么我们会在其他地区看到更多类似GDPR的立法,这可能会妨碍这种追踪水平。

  对于其衰落的所有谈论,电视广告数量继续增长。观众数量可能在下降,但它仍然是接触群众的唯一场所。

  据eMarketer称,联通电视在2018年达到美国人口的55.5%。可寻址的电视广告正在改变营销人员根据观众观看展示创意的潜力。但是,它仍然处于起步阶段。目的是复制数字对A / B测试广告的能力,并提供更高级别的归因。但是,在没有引入新解决方案的情况下,跟踪A / B测试广告在电视上的有效性仍将是一个问题。

  Brightline的数字“体验”创作者通过互动广告活动在美国取得了一些令人印象深刻的成果。通过为观众提供塑造他们正在观看的内容的机会,该公司已经实现了6%的点击率,这显着高于显示器的0.35%的行业标准。当然,希望是在广告出现时让人们留在房间里。目前,有多种选择问题,比如你想看到什么颜色的汽车,但我可以想象一些广告在今年晚些时候采用黑镜像选择你自己的广告质量。

  最近的公告,如广告测量公司Data Plus Math与Comcast拥有的广告网络FreeWheel的合作,确实提高了衡量电视,VOD和OTT影响的能力。但实现100%归因的唯一方法是开发一个平台,允许感兴趣的消费者做出即时响应。技术与访问信息的能力相结合,可以让营销人员创造“冲动参与”。

  数字化离线O(离线在线)的能力可能会使电视广告花费随着时间的推移重新出现,并且希望创意人员能够进行更具创新性的直接反应活动。

  通过音频标记等技术,首次有机会准确衡量广告系列的参与度,类似于今天已经投放的数字广告系列。