营销的长期效果和短期效果

2019-07-05 11:06栏目:电子商务
TAG: 二跳率

  可选中1个或多个下面的关键词,搜索相关资料。也可直接点“搜索资料”搜索整个问题。

  一、中国网络广告营销效果数据分析指标包括广告展示量、广告点击量、广告到达率、广告二跳率、广告转化率共五个,每个指标的定义是:

  被统计对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。

  广告点击量与产生点击的用户数(多以cookie为统计依据)之比,可以初步反映广告是否含有虚假点击。

  广告点击量与广告展示量之比,称为广告点击率,该值可以反映广告对网民的吸引程度。

  广告到达量与广告点击量的比值称为广告到达率,广告到达量是指网民通过点击广告进入推广网站的次数。

  广告到达率通常反映广告点击量的质量,是判断广告是否存在虚假点击的指标之一。

  广告带来的用户在着陆页面上产生的第一次有效点击称为二跳,二跳的次数即为二跳量。广告二跳量与广告到达量的比值称为二跳率。

  广告二跳率通常反映广告带来的流量是否有效,是判断广告是否存在虚假点击的指标之一。

  转化是指网民的身份产生转变的标志,如网民从普通浏览者升级为注册用户或购买用户等。转化标志一般指某些特定页面,如注册成功页、购买成功页、下载成功页等,这些页面的浏览量称为转化量。广告用户的转化量与广告到达量的比值称为广告转化率。

  3、CPA (Cost per Action) :每次行动的费用。根据广告转化收费,如按每张订单、每个注册用户收费。

  Web日志分析模式是指,通过分析Web服务器日志来获取流量的来源,从而判断用户是否来自广告,并追踪广告用户在网站上进行的操作。当互联网用户在浏览器中打开某一网页时,Web服务器接受请求,在Web日志中为这个请求创建一条记录(数据一般包括:页面的名称、IP地址、客户的浏览器以及日期时间戳)。

  该模式采用web日志分析,不需要额外在网站上添加代码,不易造成数据缺失。但该模式主要以服务器端数据为分析依据,而不管客户端的情况如何,容易造成数据不准确。且当数据量较大时,很难实时分析数据。

  JavaScript标记模式是指,通过在被统计对象网站的网页上(包括静态页面、动态页面和基于浏览器的视频播放窗口等)嵌入JavaScript监测代码的方式获取互联网用户访问被统计对象网站的信息。互联网用户使用浏览器访问被统计页面时,会同时向监测服务器发送统计信息,监测服务器汇总接收到的浏览器请求数量统计被监测网站或广告的流量数据。